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    獲獎策略

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    什么樣的報獎文案有利于獲獎?

    時間 : 2023年6月25日 17:23瀏覽 : 來源 : 設計能資訊中心 編輯 : 小能

    你的參賽作品能不能獲獎,除了你的作品本身的水平之外,另外重要的因素就是你提交的參賽文檔了。參賽文檔除了攝影圖片這個屬于另一個話題(有另文闡述)之外,那就是能夠證明你作品足夠優秀的相關文案內容了。

    1、要研究評審標準、分析評分維度,了解什么樣的優勢是評委普遍看好的(比如與眾不同的特點和創新點),并有的放矢地組織語言。


    每一個有一定權威性的國際設計獎項,都精心設置了各自的評分維度,這些維度代表了獎項的宗旨和愿景。經過筆者多年對國際獎項的研究和觀察,一般來說,國際設計獎項的評審標準分為三類,這三類也自成三個級別:
    第一級別(基礎要求):形式和審美,用戶訴求、用戶價值、功能性;
    第二級別(突出優勢):差異性、創新性、影響力是第二個層面的標準;
    第三級別(領先優勢):社會性、可持續性、包容性、公平性和文化價值。
    普通的作品只能圍繞用戶轉,滿足基礎要求,越往上一級難度越大,作品也就越好,獲獎的可能性就越大。
    現在我們來分析2022年度IF設計獎室內建筑類的獲獎作品的文案寫作和獲獎理由。

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    IF 設計獎的五個評分維度:理念 ,形式,功能,差異性,影響力。

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    竹書屋(臺灣)榮獲IF設計獎金獎


    設計者的報獎文案:

    受社區圖書館空間使用的啟發,設計團隊提出了“竹書屋”的概念。輕質建筑技術和回收的建筑材料減少了建筑垃圾,并產生了一個結構,其藝術性和可持續性的承諾與其中包含的知識倉庫一樣誘人。

    寥寥數語,卻吃透了IF的評審標準?!拜p質建筑技術和可回收的建筑材料”是作品的亮點, “可持續性和藝術性相結合”是獲獎的重要因素。在IF的評審標準的五個維度里,差異化、創新性和可持續性最拉距離的維度,而創作者在這里三個維度獲得了高分。因為評委的評語證實了:

    這個建筑項目是以竹子作為傳統的物質和文化來設計的一個社區圖書館。用戶體驗是通過照明、舒適家具和空間流動的協同作用來實現的。該建筑既引人注目,又與周圍環境和諧相處。建筑如何解決社區和可持續性問題的一個極好的例子。
    無獨有偶,同一屆的IF設計獎同一個類別里有兩個作品都是使用了竹子這個建筑材料和工藝,都同時獲得了IF設計獎。這會給參賽者有一個重要的啟示??沙掷m性戰略是設計發展的大趨勢。

    pic_007中鐵岳山湖-室內設計作品榮獲德國IF設計獎(1)

    pic_008中鐵岳山湖-室內設計作品榮獲德國IF設計獎(2)


    報獎文案:

    受中國貴州省月山湖周圍山地景觀的啟發,這個室內設計尊重當地文化,同時考慮到居民的社交和日常生活,讓他們親密地欣賞周圍的美麗。貴州省是中國最重要的少數民族之一苗族的家園。設計參考了苗族金屬和竹子的工藝。具體來說,竹子的裝飾性使用使設計師能夠將苗族文化與現代建筑融為一體。

    筆者對本篇獲獎文案的點評:

    本文案重點聚焦“當地文化”、“當地材料”和“當地工藝”,而就近使用材料和工藝是最提倡的可持續發展戰略。文案在這個優勢上不惜筆墨,如果設計者沒有突出這一點,獲獎的機會應該不大。


    我們再來看另一個獎:IDEA設計獎,它的評審標準是:

    1、設計創新 - 產品有多新?它正在解決什么關鍵問題?解決方案有多聰明?它是否推進了產品類別? 
    2、對用戶的好處 - 如何通過這種設計改善用戶的生活?他們能完成以前不可能完成的事情嗎?
    3、對客戶/品牌的好處 - 這種設計對業務有什么影響?如何利用設計被證明是關鍵的市場差異化因素?
    4、對社會的好處 - 解決方案是否考慮了社會和文化因素?它是否采用可持續的方法/材料設計/制造? 
    5、適當的美學 - 設計的形式是否與其用途/功能充分相關?使用的顏色/材料/飾面是否適合其用途?

    用筆者劃定的三個級別的評審標準來分析IDEA的評審標準:第一級別為第2項(用戶價值)和第5項(形式和審美與用途和功能的相關性),共二項。第二級別為第1項(創新性)和第3項(差異化和影響力),共二項。第三級別為第4項(社會和文化因素以及可持續性)共一項。跟上述IF設計獎的評審標準如出一轍,作為領先全球的兩個設計獎來說,基本上代表了優秀設計的普遍標準。

    pic_009Blokable at Phoenix Rising(2021年度IDEA金獎獲獎作品)


    報獎文案:

    Phoenix Rising的Blokable是華盛頓州奧本市的一個全電動永久性住房社區,Valley Cities Behavioral Health Care將出租給收入占該地區平均收入30%至50%的居民。該項目包括兩棟建筑,包括五間一室公寓和七間一居室公寓。這些建筑具有50至100年的使用壽命,最先進的鋼結構系統,用于抗震完整性,以及獨立的能量回收設備,可最大限度地提高能源效率并降低公用事業成本。華盛頓州的全部項目成本為每扇門125,000美元,不到西雅圖地區每扇門平均成本的一半,該地區面臨經濟適用房嚴重短缺。

    文案點評:

      出租給收入占該地區平均收入30%至50%的居民——實踐了建筑的公平性與包容性。具有50至100年的使用壽命、能量回收、最大限度地提高能源效率并降低公用事業成本-——都是可持續發展戰略的最好體現。雖然只有兩三百字,寫作者卻用了大量的筆墨在這些重點上。


    2、要詳細得當,重點突出,把主要筆墨聚焦到評審看不到的地方。

    初評階段評委要看很多參賽作品,沒有太多時間耗在某一件作品,除非你的作品一看就鶴立雞群與眾不同。通常地,作品的設計說明的字符限制在幾百個之內。在有限的字數內如何讓評委對你的作品另眼相看,這非常需要功夫的。

    凡是參賽作品已經可以看到的任何內容都不要再贅述以節省筆墨。要解釋他們看不到的東西(技術特征、專利、生產方法、創新的施工方法)。避免描述設計過程(設計靈感,設計思路或方法),因為在大多數情況下,評委不關心這些。

    字數允許的情況下可以介紹一下項目的背景、 周邊地區正在發生的事情,業主或用戶的特殊需求,以及場地、社區或城市的建筑歷史等等。

    記住千萬不要描述作品的設計有多好(不是你說好就好,這個是由評委來決定的)。

    3、通過講述引人入勝的故事來吸引評委的注意力。

    平庸普通的文案一直把筆墨聚焦在項目基本情況的平鋪直敘上。這些是評委完全能夠通過圖片看出來的,這實際上就浪費了難得的演示機會。你的文案如果聚焦在回答“WHY”或“HOW”,您的項目敘述更有可能令人難忘。

    比如:為什么這個設計方法獲得了客戶的認同?這個項目在實施過程中的難度和矛盾沖突是什么樣的?這個設計方案如何創造性地服務于其用戶?業主提出了什么樣的特殊要求,最終是克服了什么挑戰終于滿足了用戶的需求?解決方案兼顧了可持續性嗎?等等。


    4、注意排版和布局要眉目清晰層次清楚:

    在形式方面,一定要將較長的敘述段落分解成簡短、易于消化的小自然段,以吸引讀者。通常,冗長的段落會讓評委沒有耐心閱讀而跳過。將一些關鍵句子轉換為標題是分解這些較長的文字的好辦法,并將其相關圖片或圖表并排放置。

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    5、文案創作者的選擇

    我們的建議是:如果設計者本人的文案能力較好,最好由設計師本人來撰寫文案的底稿,并且還可以請未參與設計的其它設計師來添加意見。也許他們會給你提出非常重要和不同的卻被你忽略的項目見解。

    如果設計者本人的文案能力不好,那么公司的品牌專員就很重要了。他需要參與到整個項目最初的創意工作和設計施工的全過程,并在執筆時收集統一各方面的智力資源和建議。

    但如果沒有合適的品牌文案,這時候就要依賴外部的第三方獎項策略機構。第三方機構通用的方法就是采訪,根據評審標準提出的問題來詢問設計師,然后再來提煉亮點,突出優勢并組織語言。

    事實上,即使你有合適的品牌文案,也需要第三方機構的把關和修改。因為他們不是站在項目本身的角度而是獎項評審的角度來建議的。



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